Banner (Internet)

Banner (inglizcha: banner "shaffoflik") - matbuotdagi reklama moduliga o'xshash reklama xarakterining grafik tasviri. Bu statik tasvir yoki hatto matn bo'lishi yoki jonlantirilgan elementlarni (video va interaktiv ob'ektlarga) o'z ichiga olishi mumkin. Odatda, u reklama beruvchining veb-saytiga giperhavola yoki qo'shimcha ma'lumotga ega sahifani o'z ichiga oladi.

Tarix

Birinchi banner 1994 yilda paydo bo'lgan degan fikr bor . O'sha paytda, bu reklama qilingan saytga olib boradigan oddiy rasm edi. Dastlab, bu yangi turdagi reklama oddiygina bir sayt sahifalarida boshqa saytni reklama qilish uchun ishlatilgan. Biroq, tez orada ma'lum bo'ldiki, har qanday tovar yoki xizmatlar haqida gapiradigan sayt ushbu mahsulot yoki xizmatlarni ishlab chiqaruvchilardan o'z reklamalarini o'z sahifalarida joylashtirgani uchun royalti olishi mumkin. Bu bannerlarning haqiqiy portlashiga olib keldi. Ko'pincha sahifalar faqat va faqat banner (va boshqa turdagi) reklamadan foyda olishga qaratilgan (va hozirgacha yaratilmoqda). Muayyan formatdagi grafik tasvirlardan haddan tashqari foydalanish reklama beruvchilarni potensial mijozlar e'tiborini jalb qilish uchun tobora ko'proq kutilmagan yechimlarni taklif qilishga majbur qildi: birinchi navbatda, reklama beruvchilar g'ayrioddiy banner o'lchamlarini ("osmono'par binolar", "tugmalar"), so'ngra animasiyadan (eng oddiyidan) foydalanishdi. butun multfilmlarga miltillovchi chiroqlar). Foydalanuvchilar bu hiylalarga birinchi navbatda qiziqish ortishi bilan javob berishdi, keyin esa bannerlarga e'tibor bermaslikni boshladilar. Foydalanuvchi o'z ma'lumotlarini topadi va keyin reklamani ko'radi degan umidda alohida oynada ochiladigan bannerlar paydo bo'ldi (Pop-up / Pop-under). Ularning reklama beruvchilar uchun muvaffaqiyati shu kunlarda ko'plab brauzerlarning foydalanuvchi bilmagan holda ochiladigan barcha qalqib chiquvchi oynalarni blokirovka qilishiga olib keldi. Keyin reklama beruvchilar siyosatni o'zgartirdilar va endi bannerlar ko'pincha sahifa mazmunining tepasida yoki hatto uning o'rniga paydo bo'la boshladi (foydalanuvchiga reklamani ko'rgandan so'ng kerakli tarkibga o'tish imkonini beradi). Foydalanuvchining reaktsiyasi yanada qattiqroq edi - saytdagi barcha reklamalarni bloklaydigan dasturlar paydo bo'ldi (masalan, Adblock, Ad Muncher, adguard ) Biroq, tarmoqlar va kontent turlarining rivojlanishi videoning paydo bo'lishiga olib keldi, uni ko'rish mumkin bo'ldi. to'g'ridan-to'g'ri sayt sahifalarida. Natijada, foydalanuvchilar tomonidan ko'rilgan videolarga bevosita joylashtirilgan video bannerlar va reklamalar paydo bo'ldi. Bugungi kunda reklama interaktiv elementlar, o'yinlar, videolar, ekspert tizimlarining elementlari bilan foydalanuvchilarning e'tiborini jalb qilishga harakat qilmoqda. Zamonaviy bannerli reklama samaradorligidagi eng katta o'sish kontekstli maqsadli texnologiyalar tomonidan amalga oshirildi, bu foydalanuvchiga faqat ko'rilayotgan sahifa mavzusiga mos keladigan reklamalarni ko'rsatish imkonini berdi. Bularning barchasi bugungi kunda ko'plab foydalanuvchilarning reklama blokirovkalash dasturlarini ishlatishiga to'sqinlik qilmaydi.

Banner turlari

Reklamachilarning zukkoligi hech qanday chegara bilmaydi va bannerli reklama uchun yangi variantlar har kuni paydo bo'ladi. Hozirgi vaqtda quyidagi eng keng tarqalgan banner formatlarini ajratib ko'rsatish mumkin:

Banner turi	Tavsif
Statik tasvirlar	Ko'pincha JPEG fayllar
Animatsiyali rasmlar	GIF fayllari, Flash animatsiyasi (ba'zan ichida video bilan)
boy matn	Matn va matn-grafik bloklar
Interaktiv	Flash - yoki JavaScript - foydalanuvchi o'zaro ta'siri elementlari bilan animatsiya (masalan, o'yin yoki anketa)

Banner o'lchamlari

Bannerning juda muhim xususiyati uning baytlardagi o'lchami, banner fayllari serverda egallagan disk maydoni miqdorida. Banner o‘lchami qanchalik katta bo‘lsa, oxirgi foydalanuvchi kompyuteriga bannerni yuklash uchun ko'proq vaqt kerak bo‘ladi va foydalanuvchi boshqa sahifaga o‘tishdan oldin uni ko‘rib chiqishga ulgurish ehtimoli shunchalik kam bo‘ladi. Shuning uchun bannerning o'lchami uning samaradorligining parametrlaridan biridir. Bannerlarni joylashtiradigan veb-saytlar odatda fayllar hajmini cheklaydi. Biroq, texnologiyaning rivojlanishi va tarmoqqa keng polosali ulanishning kengayishi bilan bu parametr tobora orqa fonga o'tdi va bugungi kunda video bannerlar allaqachon kundalik haqiqatga aylandi.

Banner formatlari

Veb-reklama tarixida yillar davomida juda ko'p sonli banner reklama formatlari paydo bo'ldi. Bir marta de-fakto standart 468x60 piksel formatidan boshlab, mobil qurilmalar uchun bannerlar yoki faollashtiruvchi maydon ustida turganda butun brauzer oynasini yopadigan bannerlar bilan tugaydi. right|thumb| Ba'zi banner o'lchamlarini vizual ko'rsatish

Bannerning asosiy vazifalari

Vazifalarni ikki guruhga bo'lish mumkin:

Tovarlarni sotish vazifasi

Diqqatni jalb qilish . Bu bannerning dastlabki talab qilinadigan natijasidir. Ushbu muammo tarkibni tanlash orqali hal qilinadi. Tomoshabinlar nuqtai nazaridan maqbul bo'lgan va uning a'zolari tomonidan potentsial ma'qullangan kontent turi, albatta, mijozning ijobiy bahosiga sabab bo'lishi kerak, agar joylashtirishdan maqsad joylashtirish faktini sotish uchun joylashtirish emas, balki tomoshabinlarning ommaviy ongida ijobiy taassurotni shakllantirish.
Qiziqish . Mijozning reklama qilingan mahsulot yoki xizmatga qiziqishini uyg'otish.
Saytga o'tish uchun bosishga undash . Bu vazifaga banner mazmunida aytillmaganlik elementidan foydalanish orqali erishiladi.
Harakatni rag'batlantirish, ya'ni saytning o'zida mahsulot yoki xizmatni sotib olish (bu reklamaning asosiy maqsadi). Bu vazifa saytga emas, birinchi navbatda bannerdagi ma'lumotlarga yuklangan.

Brendlash vazifasi yoki tasvir vazifasi

Brend, kompaniya logotipi, mahsulot belgisini kengroq targ'ib qilish
Brendga, kompaniyaga, mahsulotga ijobiy munosabatni shakllantirish